蘋(píng)果和微軟廣告大戰(zhàn)了30年，精彩絕倫！
時(shí)間：2016-10-22 07:37:56 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
蘋(píng)果公司，無(wú)疑是這個(gè)新興市場(chǎng)的明星。喬布斯在車庫(kù)里鼓搗出的蘋(píng)果 II 型電腦幫助公司的銷售額從 1977 年的 270 萬(wàn)美元，激增到 1980 年的 2 億美元，到了 1981 年，蘋(píng)果已經(jīng)控制了價(jià)值 22 億美元的全球 PC 市場(chǎng) 23% 的份額——不過(guò)那時(shí)的蘋(píng)果和微軟關(guān)系密切，后者的收入來(lái)源主要靠為前者寫(xiě)軟件。
蘋(píng)果選擇在 1984 年的超級(jí)碗——美國(guó)收視率最高的電視節(jié)目，投放了一支廣告：一位象征革命的女性在廣告中把鐵錘擲向控制人們思想的巨大屏幕。沒(méi)錯(cuò)，正是堪稱經(jīng)典之作的《1984》，喬布斯請(qǐng)來(lái)了好萊塢著名導(dǎo)演雷德利·斯科特拍攝了這支廣告。
這是蘋(píng)果對(duì)“老大哥” IBM 發(fā)起的挑戰(zhàn)，也是廣告中關(guān)于“什么是電腦”問(wèn)題的首次討論。蘋(píng)果當(dāng)時(shí)帶來(lái)的產(chǎn)品是 Macintosh，它是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上唯一擁有圖形化界面、誰(shuí)都能看懂的個(gè)人電腦產(chǎn)品。喬布斯開(kāi)始不停地向消費(fèi)者解釋它和 IBM 電腦的不同，并嘲諷市面上的電腦平庸、乏味。
值得注意的是，微軟的崛起從這時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始了。MS-DOS 系統(tǒng)開(kāi)始寫(xiě)入幾乎所有電腦，如同整個(gè)國(guó)際汽車市場(chǎng)的壟斷馬達(dá)供應(yīng)商，而那些電腦公司則成了為微軟設(shè)計(jì)制造外殼的人。
所以微軟事實(shí)上成為了這個(gè)市場(chǎng)的最大受益者，同時(shí)處在了一個(gè)難以撼動(dòng)的，極具競(jìng)爭(zhēng)力的位置上。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果和微軟已經(jīng)處在了對(duì)決的位置上。
“Think Different”
個(gè)人電腦、搖滾樂(lè)，這兩樣?xùn)|西在那個(gè)年代皆為“酷”的代表。這也是為什么微軟 1995 年推廣 Windows 95 時(shí)，專門用 800 萬(wàn)美元買下了滾石樂(lè)隊(duì)的 Start Me Up 作為 BGM。你發(fā)現(xiàn)了吧，之后蘋(píng)果發(fā)布新的 iPhone 在 iTunes 中附帶 U2 樂(lè)隊(duì)的專輯，其實(shí)也是同樣的道理。
到了 1995 年，通過(guò)推出 Windows 95，微軟基本上已經(jīng)完成了打造屬于自己的圖形操作系統(tǒng)的努力。用“所向披靡”來(lái)形容微軟當(dāng)時(shí)在個(gè)人電腦市場(chǎng)的表現(xiàn)都不為過(guò)。
2014 年 5 月，微軟發(fā)布了 Surface 的第三代產(chǎn)品 Surface Pro 3。當(dāng)時(shí)的廣告詞是“the tablet that can replace your laptop”，推出后的那個(gè)季度，整個(gè) Surface 系列的銷售額達(dá)到 9.08 億美元，同比增長(zhǎng) 117%。2015 年 10 月，微軟又推出 Surface book，Surface 更徹底地變成了 PC，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變成了 MacBook 家族，而不只是此前的 iPad。
而蘋(píng)果也在以顛覆自己的方式重新定義什么是電腦。去年 11 月發(fā)布的 iPad Pro 被認(rèn)為是 iPad 有史以來(lái)最大的創(chuàng)新和改變，蘋(píng)果對(duì)它的設(shè)定是一款能夠通過(guò)外接鍵盤(pán)、Pencil 筆變成主力辦公工具的筆記本電腦挑戰(zhàn)者。
盡管這意味著它要和自己的 Mac 產(chǎn)品系列競(jìng)爭(zhēng)。而微軟對(duì)于 Surface 所寄予的作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的厚望，從納德拉制定的“移動(dòng)為先”策略就開(kāi)始了。這個(gè)月底，Surface 還將會(huì)迎來(lái)新的版本。
說(shuō)到這里，我們?cè)陂_(kāi)頭提出的廣告是不是更好理解了?
——圖銳品牌策劃·東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
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